Logotipas yra kruopščiai apgalvotas ženklas, kurį žmonės sieja su konkrečia įmone. Dažnai būtent jis yra garantas, kad naujas bendrovės išleistas produktas bus puikus. Todėl firmos retai keičia savo logotipą, o jei keičia, tai dėl svarių priežasčių. To pavyzdys buvo piktogramos pakeitimas „Microsoft“.
„Microsoft“nusprendė pakeisti visiems žinomą logotipą. Ši naujiena sulaukė didelio dėmesio, nes paskutinį kartą toks žingsnis buvo padarytas lygiai prieš 25 metus - dar 1987 m.
Dabar vietoj tradicinės daugiaspalvės vėliavos šalia įmonės pavadinimo bus kvadratas, susidedantis iš keturių oranžinės, žalios, geltonos ir mėlynos spalvų plytelių. Pats pavadinimas rašomas šriftu „Segoe“, kuris bus naudojamas naujoje „Windows 8“operacinės sistemos versijoje.
Pasak „Microsoft“prekės ženklo strategijos direktoriaus Jeffo Hanse'o, toks esminis pokytis atspindi „naują erą“įmonėje. Šie metai įmonei turėtų būti permainų metas. Šiandien jau ruošiamasi išleisti naujas visų populiariausių „Microsoft“produktų versijas, todėl logotipo pakeitimas yra vizualus šio paleidimo atspindys.
Visų pirma, rudenį bus išleista iš esmės nauja „Windows 8“operacinės sistemos versija su pertvarkyta „Metro“vartotojo sąsaja, paremta paprasta tipografija ir formomis. Tai atspindi naujo logotipo, su kuriuo „Microsoft“nusprendė grįžti prie pagrindų, dizainą - jis labai panašus į „Windows 1.0“piktogramą, išleistą 1985 m.
Naujojo logotipo kūrimo darbus atliko Amerikos prekės ženklų agentūra „Pentagram“. Tuo pačiu metu jie stengėsi padaryti tai kuo paprastesnę ir išsaugoti žymens atpažįstamumą, kuriam tradicinę spalvų schemą paliko „Microsoft“.
Dabar bendrovė pradeda palaipsniui visur įvesti naują ženklą. Jis jau pasirodė korporacijos tinklalapyje (microsoft.com) ir trijose „Microsoft“mažmeninės prekybos parduotuvėse, esančiose Sietle, Bostone ir Bellevue. Per artimiausius mėnesius įmonės vadovybė planuoja kvadratinį logotipą pristatyti pasauliniu mastu.
