„Apple“, nepaisant pastaruoju metu patirtų didelių nuostolių - savo sumanytojo Steve'o Jobso mirties, toliau kuria ir diegia kūrybinius įrenginius. 2012 m. Rugpjūčio 12 d. Ji gavo JAV išradimų biuro išduotą patentą Nr. 8249497. Siūlomą įrenginį galima vadinti „reklamos jungikliu“, jis leidžia žiūrovams ir klausytojams atsikratyti šio privalomo ir erzinančio žiniasklaidos programų komponento.
Išradimo aprašyme sakoma, kad jis yra skirtas sklandžiam elektroninės terpės, televizijos ir radijo grojamo turinio perjungimui ir nepageidaujamo turinio peržiūrai ar klausymui pakeitimo intarpais iš kitų laikmenų bibliotekų. Šis elektroninis prietaisas gali savarankiškai nustatyti, kiek vartotoją domina demonstruojamas vietinis programos kūrinys ar perdavimas. Nesant tokio susidomėjimo, šis fragmentas pakeičiamas kitu tinkamu fragmentu, kuris saugomas vartotojo laikmenų bibliotekoje. Kai pasirodo žiūrovą dominantis medijos srautas, įrenginys vėl pradeda jį transliuoti. Skelbimo rankenėlė yra savaime prisitaikanti sistema, ji galės įsiminti vartotojo pageidavimus dėl įmontuotos funkcijos, panašios į tą, kuri randama „Pandora“interneto radijuje. Klausydamasis vartotojas gali pažymėti paspausdamas atitinkamą mygtuką kompoziciją, kuri jam patiko, arba įdėti ženklą, kad jis nepatiko. Prietaisas galės pasirinkti ir analizuoti transliuojamus medijos failus, sukurdamas vartotojo nuostatų biblioteką ir siūlydamas peržiūrėti ar klausytis medžiagos pagal jo skonį. Pati įmonė dar nepaaiškino, kuriuose savo produktuose planuoja naudoti šį įrenginį. Tačiau nuolat sklinda kalbos, kad „Apple“kuria savo televizoriaus imtuvą. Jei jis, nepaisant visų nuopelnų, turi reklamos jungiklį, jis turės daug daugiau galimybių tapti rinkos lyderiu. Didelė tikimybė, kad prieš pradedant pardavimą, vis dar rikiuojasi eilės įmonės parduotuvėse. Panašu, kad daugelis televizijos žiūrovų ir radijo klausytojų mielai pasinaudos proga erzinantį reklaminį bloką pakeisti įdomiu mėgstamos grupės animaciniu filmu, daina ar klipu.
