„Eastman Kodak Company“yra visame pasaulyje garsi amerikiečių kompanija, kuri dar visai neseniai užsiėmė fotografijos įrangos gamyba ir pasirodė XIX a. Prieš dvejus metus ji buvo priversta palikti skaitmeninių fotoaparatų rinką. Tačiau nereikia kalbėti apie milžino mirtį.
Skaitmeninio fotoaparato kūrėjai neįvertino savo kūrybos
2012 m. Rudenį vienas didžiausių fotografijos įrangos gamintojų, XX a. Legenda, „Eastman Kodak“garsiai paskelbė apie pasitraukimą iš skaitmeninių fotoaparatų rinkos. Taip pat buvo nutrauktos vaizdo kameros ir skaitmeniniai ekranai. Priežastis pasirodė labai prozaška - bankrotas. Paskutiniai pelningi įmonės metai buvo 2007 metai, po kurių ji pradėjo sparčiai mažėti. Per 2011 m. Įmonė prarado 88 procentus kapitalizacijos, dėl to buvo atleista iš darbo - atleista 3,5 tūkstančio darbuotojų, tai yra 23 procentai darbuotojų. Įmonės vadovai puolė rengti verslo restruktūrizavimo planus.
Verslui pertvarkyti „Kodak“gavo „Citigroup“paskolą, kurios suma siekė 950 mln.
Todėl „Kodak“nusprendė palikti technologijas ir sutelkti dėmesį į nuotraukų spausdinimą ir rašalinį spausdinimą. Anot vadovybės, toks sunkus sprendimas turėtų padėti sutaupyti apie 100 mln. USD per metus. Bendrovės prezidentas Pradilas Jotwani teigia, kad tai buvo pagrįsta nuodugnia pramonės tendencijų analize.
Padėties tragedija yra ta, kad 1880 metais įkurtas „Kodak“per šimtmetį išaugo į milžinišką fotografijos pramonę. Aštuntojo dešimtmečio pabaigoje ji turėjo 90 proc. Kino ir 85 proc. JAV fotoaparatų rinkos. Be to, būtent jos laboratorijose gimė pirmasis skaitmeninis fotoaparatas. Tačiau trumparegis bendrovės vadovybė nematė perspektyvos „skaitmeninėje“ir toliau užsiėmė senstančiomis analoginėmis technologijomis. Tik 90-ųjų pabaigoje „Kodak“perėmė skaitmeninį segmentą, tačiau buvo per vėlu.
Prekės ženklo renesansas
2013 m. Rugsėjo mėn. Bendrovė pranešė apie grįžimą į Niujorko vertybinių popierių biržą, o naujieji „Kodak“savininkai dabar daugiausia dėmesio skiria mažmeniniams klientams ir orientuojasi į vaizdų spausdinimo rinkos verslo segmentą. Prekyba atnaujinta tų pačių metų lapkričio 1 dieną pagal žymeklį KODK.
Nepaisant to, kad būtent „Kodak“sukūrė skaitmeninę fotografiją, ji apie penkerius metus vėlavo ją reklamuoti ir negalėjo pakęsti konkurencijos.
Dabar įmonė kuria ir gamina pakuotes, modernias spausdinimo mašinas ir elektroninių komponentų spausdinimą. Visos šios sritys aktyviai vystosi, ir „Kodak“tikisi, kad šį kartą turės laiko užimti savo nišą. Finansinė įmonės padėtis yra stabili, o skolos apimtis siekia tik 695 mln.
