Internetas jau seniai tapo socialinės realybės konstravimo priemone: asmenys dalyvauja kuriant tikrovę, kurią suvokia. Visuotinis tinklas giliai įsiskverbė į mūsų kasdienį gyvenimą, o socialiniai tinklai tapo platforma, kurioje patogu susikurti savo įvaizdį. Kaip rašė Umberto Eco: „Kai lankotės namų puslapiuose, pastebite, kad daugelio žmonių tikslas yra pademonstruoti savo neįdomų normalumą arba, dar blogiau, neįdomų nenormalumą“.
Istorinė nuoroda
1984 m. Atsiradęs ne pelno siekiantis kompiuterių tinklas „Fidonet“gali būti laikomas pirmojo socialinio tinklo prototipu. Pagrindinis jo tikslas buvo keistis tekstinėmis žinutėmis (viskam, kas netiko) - tai yra banaliai bendraujant. Fido pagavo tik „senbuviai“(arba, paprasčiau sakant, geekai) - juk tais laikais net nešiojamas kompiuteris daugeliui buvo stebuklas, o jaunoji karta vargiai įsivaizduoja tinklą, kuriame būtų galima keistis tik informacija.
Ilgą laiką forumai ir pokalbiai buvo pagrindinė bendravimo internete platforma. Forumų dėka žmones vienijo pomėgiai ir temos, o pokalbiai buvo patogūs susirašinėti realiuoju laiku. 1995-ieji tapo išskirtiniai socialinių tinklų istorijoje, kai pasirodė platforma Сlassmates.com - „Odnoklassniki“analogas. Būtent šis projektas pagimdė daugybę panašių platformų, kurios tapo populiaresnės nei originalas.
Neabejotinu lūžio tašku galima laikyti 2002 m., Kai Rupertas Murdochas įkūrė „MySpace“. Maždaug tuo metu pradėjo gimti kiti socialiniai tinklai, įskaitant milžinišką „Facebook“.
„Odnoklassniki“pasirodymas buvo reikšmingas įvykis „Runet“- keliems nepasiruošusiems žmonėms iš NVS šalių „Facebook“ir jo analogai buvo pernelyg sudėtingi. Tačiau iš pradžių sumanytas ir sukurtas socialinis tinklas „Vkontakte“apvertė žaidimą aukštyn kojomis uždaroje registracijoje tik „pakvietęs“elito mokyklų ir universitetų absolventams. Tačiau paslaugos populiarumas augo taip greitai, kad netrukus jos kūrėjas Pavelas Durovas padarė registraciją atvirą. Palaipsniui ši svetainė vis labiau panašėjo į „Facebook“(dėl kurio Durovas buvo ne kartą kritikuotas): pavyzdžiui, „siena“nustojo būti bendravimo ir juokingų grafičių kūrimo vieta, tačiau virto mikroblogu. Kai kurie svetainės vartotojai vis dar prisimena, kaip tai sukėlė bendruomenės pasipiktinimą: vartotojai savo avatare uždėjo grėsmingą „Durovai, grąžink sieną!“. ir pažadėjo neįeiti į „Vkontakte“tinklą, kol nebus išgirsti jų reikalavimai.
Susisiekia su
Vienas pagrindinių privalumų, palyginti su kitais socialiniais tinklais, yra galimybė naudotis vaizdo ir garso įrašais, kuriuos galite patys įkelti ir ieškoti duomenų bazėje. Nepaisant administracijos bandymų kovoti su piratavimu, „Vkontakte“vis tiek gali rasti beveik viską, ko ieškote.
Tačiau tam tikro prekės ženklo, produkto ar tik bendruomenės reklamavimo požiūriu svetainė yra įdomi šiais aspektais:
- galite pakviesti abonentus kurti turinį savarankiškai ir siųsti jį moderuoti;
- didžioji dalis virusinio kiekio atsiranda VK. Jei pasinaudosite šia funkcija, galite greitai pritraukti dėmesį į save;
- jūsų turinį galima skelbti (siūlyti) kitose teminėse bendruomenėse (jų VK yra tik daug);
- neseniai VK leidžia statistikos dėka nustatyti tikslinę reklamą ir stebėti bendruomenės sėkmę;
- dėka galimybės naudoti kodus, galite naudoti neįprastą bendruomenės dizainą.
Todėl naudodamiesi „Vkontakte“komerciniais tikslais turėtumėte atsiminti: didžioji dauguma auditorijos ten yra jauna ir į svetainę ateina su pramoginiu turiniu. Tai neformalaus bendravimo, muzikos paieškos ir juokingų nuotraukų išsaugojimo platforma.
Klasės draugai
Interneto vartotojai dažnai juokauja apie „Odnoklassniki“dėl žemos turinio kokybės: dėl to, kad paslauga naudojasi vyresnio amžiaus žmonės, didžioji dalis ten platinamos medžiagos yra susijusios su tokiomis temomis kaip namai-sodas-šeima, ir svetainė dažnai tampa platforma politiniai ginčai.
Kalbant apie vartotojų amžių, tai yra tarpinė grandis tarp „Vkontakte“ir „Odnoklassniki“. Didelis skaičius „Facebook“vartotojų: tai IT specialistai, verslo ir kūrybinių profesijų atstovai. Štai kodėl šis socialinis tinklas dažniausiai naudojamas tam tikro prekės ženklo populiarinimui.
„Facebook“turi šiuos privalumus:
- patogus asistentas rengiant reklamą;
- automatiškai „kelia“populiarius įrašus, kad juos matytų kuo daugiau žmonių;
- palengvina bendravimą su kitomis įmonėmis per daugybę įmonių puslapių;
- pateikia išsamią bendruomenės raidos statistiką.
Tinklaraščio formatas suteikia galimybę tam tikram asmeniui pasakyti apie savo darbą per save, anonimizuoti prekės ženklą ir suteikti jam žmogaus veidą. O dalindamiesi linksma gyvenimo istorija, per kelias valandas galite tapti interneto žvaigžde. Be to, pasipiktinimo ir neigiamumo įrašuose ne kartą atkreiptas dėmesys į tam tikras problemas, o „Facebook“yra daugybė verslininkų ir ekspertų, galinčių pakomentuoti situaciją, akimirksniu privertė valstybę ir tam tikras organizacijas išspręsti kai kuriuos klausimus. Beje, daugybė visuomenės veikėjų šiame tinkle leidžia išmokti naujienas iš pirmų lūpų ir kuo greičiau, o išmanų naujienų kanalą pasirinkti visiems įdomiausius įrašus.
„Twitter“
„Twitter“yra labai naudinga reklamuojant produktą, kuriame svarbus principas „čia ir dabar“- pavyzdžiui, naujienų šaltiniai, taip pat leidžia sujungti tam tikro asmens ar prekės ženklo puslapius kituose socialiniuose tinkluose: trumpo formato žinute patogu dalytis nuorodomis. Net rasti „Twitter“savininko katę gali būti patogu: tiesiog parašykite „prašau perrašyti“. Pasaulio tendencijų funkcija padeda sekti, apie ką kalba mikroblogų savininkai, o žiūrėdami grotažymes galite, pavyzdžiui, pamatyti, kokias emocijas sukėlė naujoji „Šerloko“serija.
